Har du en sajt som du tycker rankar dåligt? Kanske behöver du några handfasta tips på hur du ska göra för att höja den på sökmotorernas resultatsidor. Då bör du läsa boken Guldläge på nätet, som nyligen släpptes i en tredje upplaga. 

Sökmotoroptimering är egentligen inte särskilt svårt. Trots detta är det många som rankar betydligt lägre än de skulle kunna göra. Med några enkla åtgärder kan man komma betydligt högre på sökmotorernas resultatsidor.

Om detta, hur man går till väga för att ranka högre på framför allt Google, handlar boken Guldläge på nätet, som finns att köpa här. Bokens tredje upplaga släpptes nyligen, vilket innebär att tipsen är uppdaterade.

”Grunderna inom sökmotoroptimering är samma i dag som för fyra år sedan när vi skrev första upplagan av Guldläge på nätet. Samtidigt har många viktiga detaljer ändrat sig, såsom att en webbsidas laddningstid seglat upp som en betydande faktor för Google.” förklarar Michael Wahlgren, grundare av byrån Pineberry och en av författarna bakom Guldläge.

Guldläge på nätet, tredje upplagan, gavs ut 2 oktober 2017 hos Bullet Point Publishing.

 

Hur ser egentligen framtidens marknadsförare ut? Och hur syns man bäst online som företag?

 

Det är ingen nyhet att sökmotoroptimering lönar sig. Det är genom detta arbetssätt du ser till att synas i sökflödet på Google och det ger dig mer trafik in till din sida. Sverige hade den tredje högsta tillväxten av köpta sökord förra året enligt Dagens Media. Sök domineras vidare rätt så rejält av Google, långt därefter kommer Bing. Sökmotoroptimering är ett av flera sätt att marknadsföra sig på, det finns nämligen massor av sätt att se till att verkligen synas online.

 

Framtidens marknadsförare måste kunna Youtube

 

I en artikel i Sveriges Radio går det att läsa om hur framtidens marknadsförare förmodligen kommer att kallas för influencers eller Youtubers. Nu går det till och med att utbilda sig inom ämnet, på Kalix folkhögskola kan man till exempel gå en kurs som heter just ”Youtuber”.

 

Utbildningen riktar sig till de som vill lära sig göra snygga videoklipp och marknadsför sig för att nå ut till tittare på internet – Sveriges Radio

 

Unga tittar på klipp och videor online

 

Det är nämligen så att unga tittar hellre på videor på nätet, med nyheter och underhållning, snarare än på traditionell tv. Det gör att allt fler vill göra karriär just där, inte som programledare och liknande på tv, som motsvarande dröm kanske var för många på 90-talet. Den nya utbildningen är på distans och har plats för femton studenter och tanken är inte bara att bli en känd Youtuber utan att man även kan arbeta inom olika företag på till exempel en marknadsavdelning med sina kunskaper från kursen. De flesta som har sökt sig till kursen är enligt Metro, personer som är födda på 90-talet.

 

Ofta när man ska förklara SEO görs en liten sammanfattning med tre grundpelare, eller tre steg, som behövs för att göra en effektiv och fungerade SEO. Du som kikat runt lite på siten kommer att känna igen stegen: sökordsanalys, on page-optimering och linkbuilding. Inom branschen är det väldigt vanligt att man använder de engelska orden för varje steg, eller blandar svenska och engelska som vi har gjort. Oroa dig inte om du inte förstår begreppen direkt, det är det inte alla som gör. I detta inlägg djupdyker vi i ett steg av processen – nämligen on page-optimeringen – försöker bena ut begreppen och bjuder på några användbara tips. De andra två stegen kommer också att förklaras grundligare i egna artiklar i sinom tid, håll gärna koll på sidan för att inte missa några uppdateringar.

On page-optimering innebär, ungefär som det låter, att man optimerar det som finns på ens webbsida för sökmotorerna, men även för kunderna. Nyckeln är att skapa så relevant innehåll som möjligt, samt hålla innehållet uppdaterat. Och vad menas då med relevant innehåll? Det enda Googles algoritmer indexerar just nu är text (med ett litet undantag som vi snart förklarar), både den text som syns på webbsidan och meta-information såsom webbsidans titel och metabeskrivningar. Så texten på din webbplats måste vara relevant för både kunder och sökmotorer. Detta innebär att du måste göra en gedigen sökordsanalys innan du börjar med din on page-optimering. Detta för att du ska veta vilka sökord du vill satsa på och har en chans att knipa topplaceringar med. Sökorden du bestämmer dig för måste vara relevanta både för din verksamhet, dina kunder och sökmotorerna. Exempelvis kanske du säljer barnkläder och upptäcker att ordet barnskor är enkelt att knipa topplaceringar med eftersom det är många som söker på det men konkurrensen är låg. Det är då lockande att optimera för sökordet barnskor, men då gäller det även att du säljer barnskor och helst har ett visst urval av dessa så att sökordet även är relevant för dina kunder. Men mer om detta i artikeln om sökordsanalys.

När du väl bestämt vilka sökord du ska använda och noga avvägt relevansen kan du påbörja din on page-optimering. Det finns några grundläggande tips som är lätta att följa och rekommenderas för alla företag:

1. Titeln för din webbsida ska innehålla sökordet. Om du har flera bra sökord kan titeln för olika sidor på din webbplats innehålla olika sökord. Vi tar exemplet med barnkläder och barnskor igen. Om du säljer bägge kan du ha sökordet barnskor i titeln på den sida på din webbplats som visar alla barnskor du säljer och då givetvis barnkläder på sidan som visar de kläder du erbjuder. Tänk på att titeln inte ska vara mer än 64 tecken lång.
2. På varje sida ska det finnas en h1 (det vill säga en rubrik av högsta rankningen) som även den ska innehålla sökordet för sidan.
3. Sidans innehåll ska vara unikt och relevant. Kopiera inte ens av dig själv utan skriv unikt innehåll för varje sida på din webbplats.
4. Sökordet ska förekomma i brödtexten, och brödtexten får gärna handla om sökordet.
5. Metabeskrivningen för sidan ska likaså vara unik och innehåll ett eller flera av sökorden. Tänk på att den dock ska vara max 156 tecken lång.
6. Här kommer undantaget vi nämnde tidigare. Varje bild på din webbsida bör ha en alt-tagg i koden. Alt taggen är som en ”beskrivning” av bilden i text. Dessa används generellt av två skäl, för att göra webbsidan tillgänglig för exempelvis synskadade som besöker webbsidan med hjälp av en apparat som läser upp webbsidans innehåll och ifall bilden av något skäl inte skulle laddas ner – då syns ändå alt-texten och man missar inget innehåll. Men alt-taggarna indexeras även av sökmotorerna så sökordet bör förekomma i alt-taggar.
7. Uppdatera gärna innehållet på webbsidan då och då. Skriv om brödtexterna exempelvis, men se till så de fortfarande handlar om – och innehåller – sökordet.

Dessa rekommendationer är ingen garanti för att din webbsida kommer knipa toppositioner hos sökmotorerna, men du har byggt en bra och stabil grund för SEO som du enkelt kan bygga vidare på och utveckla i ett senare skede, och i många fall kommer du väldigt långt på bara dessa steg.